走进英国爱丁堡大学在历史中探寻世界前沿的商业模式

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标题:走进英国爱丁堡大学在历史中探寻世界前沿的商业模式

【MBA中国网讯】

秋季学期伊始,写满丰收的金秋时节悄然而至。在世界各国游学的Sufers更是带着广阔的视野与知识满载而归。上海财经大学商学院MBA的暑期游学与夏令营为他们提供了丰饶的学习乐土——包括英国剑桥大学、英国爱丁堡大学,加拿大多伦多大学、美国弗吉尼亚大学等诸多世界一流名校与顶尖商学院在内,让Sufers在游遍全球的同时将知识与文化学习一网打尽!

上周,财小微跟随小伙伴们的脚步领略了加拿大多伦多大学的无尽魅力,更多精彩回顾请戳这里。接下去,Sufers又将远赴重洋来到富有人文底蕴的城市——苏格兰,前往爱丁堡大学探求世界前沿的商业模式,他们又在会在这座城市中发生怎样精彩的故事呢?一起来看看吧!

DAY1 爱丁堡初印象

在炎炎的夏日,我们躲避高温来到了这个充满历史韵味的城市,开启了上海财经大学MBA赴爱丁堡大学的游学之旅。

爱丁堡是英国著名的文化古城、苏格兰首府,位于苏格兰中部低地的福斯湾的南岸,面积260km²,有着悠久的历史。爱丁堡的旧城和新城一起被联合国教科文组织列为世界遗产。2004年爱丁堡成为世界第一座文学之城,英国最古老的大学之一爱丁堡大学就坐落于此。

爱丁堡大学

爱丁堡大学(The University of Edinburgh),简称爱大,是世界著名公立综合性研究型大学,苏格兰最高学府,创建于1583年。由于其悠久的历史、庞大的规模、卓越的教学质量与科研水平,在2020年QS世界大学排名中位居第20位,2020年泰晤士高等教育世界大学排名中位居第30位,2019年USNews世界大学排名中位居第27位,2019年世界大学学术排名中位居第31位。

来爱丁堡大学学习的第一天,我们就被学校老师热情和周到的服务深深地吸引,享用完老师精心为我们准备的茶歇,也为开启一天的高强度学习做好了充分的准备。

上午开课前先由Owen总监致欢迎辞,院长尝试用中文欢迎我们的到来,这让我们倍感亲切与激动。同时他也对后续的行程进行了简单的介绍——本次海外学习模块涵盖了:创业、创新、领导力等领域。介绍完毕后,爱丁堡商学院创业学专业主任Francis教授便开始了第一节课的学习。作为曾在不同大学教授该类课程超20年的资深教师,Francis为各类大型企业及政府组织提供咨询服务,在创业主要领域拥有较高的专业水平。

上午的课程首先围绕企业家行为进行开展学习,Francis以诙谐幽默的语言和丰富的动作表情,给我们分别介绍了企业家行为的五个方面:个性(personality),偏差(biases),动机(motivation),知识、技能和才能(knowledge、skills & abilities),环境(context)。

在今天的第二部分内容中,Francis教授以理论知识辅以案例模拟(为你的同伴设计一个新钱包/皮夹)、观看企业相关视频相结合的方式让我们学习如何发现问题、分析问题、解决问题。主要告诉我们要以客户为中心,挖掘并分析客户的真实需求,以创新的思维进行解决方案的制定。其中我们可以辅以五问法的方式进行问题定位、使用5W1H的方式进行问题分析、PEST的方法进行客户理解、SCAMPER的方式进行创造性解决方案的制定,这些都为我们带来了全新的思维模式与解决问题的方式。

在享用了学校精心准备的午餐后我们下午的行程即将开始。

为了让我们更好地了解爱丁堡的人文历史,下午学校为我们安排了爱丁堡古城区的徒步活动,并由导游为我们介绍了相关历史,在Francis教授的陪同下我们经过了灰衣修士教堂的波比、干草市场、维多利亚街、圣吉尔斯大教堂、麦卡特十字、爱丁堡市政厅,最后来到了爱丁堡城堡。

徒步结束后,我们来到了老校区进行参观并在高大宏伟的老图书馆开始威士忌品鉴学习。在老校区的学习与晚宴中结束了我们第一天充满意义的行程。

DAY2 企业参访与调研

今天我们开启了本次课程中的第一站企业参访,这一程我们来到了凌云逻辑CIRRUS LOGIC。公司于1984 年创立于硅谷,在纳斯达克上市(CRUS),2018营业收入近12亿美元,近几年营业收入保持着持续性的良性增长,是音频和能源市场上高精度模拟和数字信号处理元件的主要供应商,服务的客户有三星,苹果,华为,小米,VIVO等科技企业。

公司坐落于爱丁堡大学校园附近一幢现代化的办公楼里面,现代建筑风格与周边古老的建筑完美和谐融合在一起,非常吸引目光。公司副总裁阿兰·修斯(Allan Hughes)热情接待了我们,并在会议室为我们隆重介绍了公司情况。Allan于2014年加入CIRRUS LOGIC,行业经验丰富,之前工作于欧胜微电子、摩托罗拉和特许半导体,具有多年的行业管理经验。他为我们介绍了公司的发展历程、未来愿景、技术创新精神、企业管理模式与多元战略等,细致全面的向我们阐述了公司的发展情况。此外我们深入探讨了包括目前中美贸易战对于现有世界各大科技巨头有何影响、未来半导体芯片的设计方向和技术更新的路径会如何发展等问题。

Allan给出了他独到的见解,以手机为例,目前CIRRUS LOGIC服务的中国企业的数量越来越多,占比也逐渐提升,科技的相互合作和技术共享已是一个客观存在的现实,而且未来的趋势会越来越明显,不以国家之间的摩擦为转移,合作是唯一的选择。发挥自身的技术优势,充分投入产业分工的角色中,才能将企业做大做强。正是基于这样的一个观点,未来公司将继续深耕音频领域,继续大力开拓智能化芯片以更好的服务客户,突出自身核心优势,保持企业的良性发展。

与此同时,公司保持着“开放、尊重”的企业精神,致力于为员工提供一个舒适健康的工作环境。公司兼顾工作与娱乐,有开放式的餐厅和下午茶休息室,还有一个非常有特色的娱乐工作室,里面有各种乐器,可以让员工发挥自己的各项才能,平衡好工作与娱乐,能有更多的激情投入到日常的工作中。

DAY3 文化交融体验

游学活动进入第三天,课堂内外的活动精彩持续进行。

PART1

美元剃须刀俱乐部

成立于2012年3月的DSC,号称每个月只需1美元即可在家享受到剃须产品,这也正是它名称DollarShave Club的由来。一美元买一把剃须刀,作为剃须刀的老大吉列遇到的竞争难题如何解决?风趣幽默的Greene格林教授在课堂上用这样一个案例在扩大创业企业规模(Scaling up the Entrepreneurial Veture)的课程上让大家为吉列(Gillette)支招。

这个切近自己生活的案例让同学们热烈地讨论了起来。

“收购他!”,“收购完这家,会出来第二家的,然后呢?”

“和他一样,推出低价产品“,“推出创新产品”,……..

一个个方案被写在了纸上,然后一个个方案被教授无情地划掉。

打蛇打七寸,从剃须刀的最关键部位刀片的供应链入手,垄断关键刀片的供应环节,格林教授对其中的一个方案给予了肯定。

这是格林教授给游学小组的最后一堂课。这堂课结束,来自2017EMBA的陈凯博代表学员们给格林教授送上了一把美丽别致的中国折扇。这份意外的礼物让格林教授非常开心,小扇有风,拿在手中,别人来借,我说不中。

PART2

从小事做起的美女博士

在全球变暖的大环境下,企业如何因时制宜、因地制宜地确定企业的发展策略,Kathi kaesehage 博士通过(Business Strategy for Environmental Change)环境变化的商业策略一堂课给大家做了精彩的解读。

我们也无意中发现,除了流利快速的演讲、丰富的肢体语言外,与其他教授更不同的是,教授在上课时,没有使用三块屏幕,而只是使用了中间的一块屏——小事做起,身体力行,环境保护时刻在路上。

PART3

特朗普的敌手

“握手杀”是川普(美国现任总统Trump)的一门独门绝技和葵花大典。

然而在体会课堂上,我们找到了可以游刃有余对付他的利器。爱丁堡大学校方请来的Touch Bionics公司的工程师Mohsin Choudhry 莫希恩·乔杜里让大家体会了一把触摸仿生学,其公司生产的机器手取胜川普的握手杀不在话下。

PART4

苏格兰风笛

与前面几天的课外参观企业不同,游学的中场环节,校方组织大家体验的是有着浓郁苏格兰风情的苏格兰风笛(Bag Pipes)文化。身着传统苏格兰服装的两位小哥哥分别为红蓝两队给大家展示了需要六个月才能练成基本功的苏格兰风笛。摩拳擦掌的同学们施展出浑身力气,想着一日功成,却每每不得志,我们费尽周身之力也没将基本音调吹出来。伴随着幽美的风笛音乐,在愉悦欢快的气氛中一天的课程结束了。

1

DAY4 融学于实践

爱丁堡大学之行进入了第四天,依然采用上午授课,下午企业参访模式。今天上午的课程“引领创新”和“创业融资与风险资本市场”,其主讲人为爱丁堡大学商学院查德·哈里斯教授。他曾经在贝尔法斯特女王大学的管理学系担任系主任,同时兼任女王大学领导力研究所第一任所长、爱丁堡大学创业学与创新专业教授,也在阿伯丁大学、阿尔斯特大学和女王大学担任过资深学术职位。不论是在科研、课程开发、管理教育、创业学领域的咨询还是在战略领导力发展方面,他都有着丰富的经验。哈里斯教授还在英国国内和国际从业者会议及研习班上定期发表演讲。可见爱丁堡大学对我校的游学项目也极其重视,安排的教授不仅科研能力优秀,且和产业结合的能力也十分出色。

“引领创新“这门课主要从创新基础、获得并实施创新、从创新中获得价值等几个方面深入浅出地介绍了英国以及国际现状,辅以与时俱进的案例,同时引入创新的策略。“创业融资与风险资本市场”该门课程通过概述英国创业风险资本市场与趋势、英国资本市场在产业结构调整与升级上的作用、英国资本市场如何助力经济发展以及风险投资和天使投资的经济影响几个方面进行系统讲解。

下午进行的企业参访,让我们对上午的课程内容有了更深一步的了解。Codebase公司是一家服务于初创公司的企业,通过提供初创公司需要的软件、硬件设施及必要的交流环境和创业支持,收取租金进行盈利。通过社区模式集结了一批初创公司。目前服务的企业约100家,服务的雇员约650名,于此同时,还与几家银行合作来帮助有前景的企业寻找投资人,解决资金困难问题。

Codebas的核心优势就是已经拥有大量的企业用户,处于用户流量垄断地位。公司地处爱丁堡核心位置,房租较低,运营成本相对较低,对初创企业来说相对容易负担。该企业十分契合爱丁堡,整体创业人员较多,人们也拥有着创新精神较强的商业环境。同学们提出,该业务模式看起来没有核心竞争力,国内有很多类似的模式,比如优客工厂、很多共享办公室。在这种情况下,如何阻止其他人复制和进入这个市场?其实基于爱丁堡的人口数量只有50万,整体城市面积小等因素,这个问题容易解决。目前该企业已经令市场需求得到满足,市场容量不足以再容纳一家类似的企业,并且他们已经有先进入者优势,占有了大量存量客户并有着较低的运营成本等,这些都会对后进入者存在威胁,可以有效避免后入者参与竞争。

通过几天的学习以及企业参访,我认识到爱丁堡兼备着良好的创业创新环境及各种各样的资源支持,学院也愿意投入更多精力深入研究创新创业,同时总结必要的经验,在企业需要的时候提供管理咨询,让产融结合工作不流于表面。

DAY5 一次游学,两种收获

转眼便来到了本次爱丁堡大学游学课程的最后一天,我们的行程依旧十分紧凑。上午由Ben Spigel博士为学员们带来Building Entrepreneurial Ecosystems for Scaling和Business Model Innovation两个主题的讲座,分别对构建和衡量创业生态系统及商业模式创新进行了详细阐述,特别地,Ben Spigel博士采用了“商业模式画布(the Business Model Canvas)”这一新型思维工具来促使学员们对商业模式及其创新进行深入思考和解析(主要采用了阿里巴巴作为讨论案例)。

午饭后,由Prof. Francis Greene进行课程总结,教授对过去一周内的课程内容进行了回顾,同时,也赞许和表扬了本次课程中各位学员所展现的积极向学的精神风貌。

随后,在Ben Spigel博士的带领下,学员们参观了当地著名的NGO机构Edinburgh Centre for Carbon Innovation(ECCI),这是一家在爱丁堡大学赞助下致力于二氧化碳零排放并为苏格兰政府及相关机构提供智囊及研究支持的非营利性机构。ECCI的项目经理Dan Barlow博士向学员们详细介绍了ECCI的起源、发展及现状。

完美的一天以凯利舞、颁证仪式和晚宴结束。凯利舞是一种传统的盖尔人的聚会(通常穿着毛呢格子裙,在室内环绕着有节拍地跳的集体舞),就像是一场朋友间的大聚会。

最后,每名学员都接到了Prof. Francis Greene颁发的结课证书,大家的心中除了喜悦和激动外,更多的是依依不舍。

这五天的爱丁堡游学之旅除了让学员们领略到当地充满人文底蕴的风景之外,更重要的是收获到了世界前沿的商业模式及领导力理念,并成为大家心中一段珍贵美好的回忆。

供稿人:陈祥强、施琴静、陈应梅、蔡怡炯、邢运、龚捷等

延伸阅读:

- 美国弗吉尼亚大学达顿商学院游学札记I丨2019上财MBA暑期游学

- 美国弗吉尼亚大学达顿商学院游学札记II丨2019上财MBA暑期游学

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